视频广告传达的视觉魅力

视频广告是广告的一种形式之一，和文字广告，图片广告相比视频广告的视觉动态更好，***力更强和渲染效果更好。视频广告主要是抓住了观众的视觉和听觉，从而达到***和鼓舞受众的效果，使得受众能有很深的认同感。

视觉首先要将其解构为视觉语言，并对其进行视觉语义分析。我们将文案拆解为“视觉元素”和“文字元素”，所谓视觉元素就是设计方案中出现的图形元素，这里包括风车，CD，萤火种等；文字元素则是视觉元素的行为方式，这里主题元素为：“动”。

视觉元素的设计：首先为了展现视觉元素的特点，所有的视觉元素都采用平视视角来完成。其次，视觉元素都采取拟物与扁平二混法进行设计。再次，色彩上尽量不要出现多余配色，以灰阶为主。文字元素设计：概念抛出不能地过于直白，用户太容易猜到结果，引不起用户进一步了解的兴趣。若采用“想......”这样的语气，则给用户的想象留下空间—用户似乎看懂了，却又不知道要干什么，给其留下了悬念。对配色进行了改变：灰阶图虽然唯美，但由于过于平淡，无法在***时间给用户形成视觉冲击。因此，如果在大面积的灰色中加入一些醒目的颜色就会变得非常富有张力和动感，给人一种静中蕴藏动的感觉，也为后期做了铺垫。这个冲击色的选择需要遵循两个原则：1.醒目。2.不违和。3.传递品牌价值。配乐之于视频就好像灵魂之于躯壳一样，所以相当好的选择是找专业的音乐人进行编曲。但是这次因为时间问题所以就只能在音乐库中尽量寻找适合的音乐。除了寻找一个合适的音乐之外，还要对音乐和视频的节奏进行编辑，才能使得音乐与视频完美的融合在一起。质感方面，没有采用卡通化和超写实的表现手法，*用简单的颜色渐变填充。去掉明显的高光，把不重要的细节简化成色块，突出产品轮廓及块面的对比。弱化了细节的干扰后，颜色对比就更强烈。

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